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雪茄自身带有遥远地域的神秘性

时间:2018-12-10 18:45 来源:未知 作者:admin
  雪茄在我们国内每年的增速应该非常快,之前有过粗略的调研,差不多每年的增速可以达到两位数,最近几年新增的雪茄店、雪茄消费者非常多。同时在管理机构上也能看到对雪茄的重视,例如中烟销售公司已经牵头在建立雪茄烟全国统一订货平台,未来雪茄会采用一套相对差异化的管理模式,区别与现有的卷烟管理,同时中烟也会用更开放的方式加大对雪茄市场的培育。这从一个侧面反应了雪茄文化已经在我们国内慢慢复苏了。
 
  现在雪茄文化在我们国内仍旧是起步阶段,不过相信很快就能进入勃发期,这和整个经济水平和消费方式的变化紧密相关。
 
  雪茄文化的建立需要让雪茄成为一种流行的生活方式,流行有两种传播模式,一种至上而下,先是在小范围的贵族圈内流行,然后普及到更广泛的群体,例如网球,网球运动最早起源于12至13世纪法国传教士在教堂回廊里用手掌击球的一种游戏。方法是在空地上两人隔一条绳子,用手掌将布包着头发制成的球打来打去。后来成为宫廷里的一种室内消遣娱乐活动,最终风靡全球。
  另一种是至下而上,先是在普通大众中寻常可见,然后再向上传播成为一种风潮。雪茄的流行会是这一种。
 
  雪茄原本就是美洲大陆土著日常最寻常的消遣,同时土著也相信雪茄有治愈作用,是哥伦布将雪茄带到了欧洲大陆,并逐渐风靡。这种自下而上的流行,其实并不容易,一般让更高阶层的人来接受更低阶层人的一种生活方式很困难,需要有足够的说服力。所以雪茄在欧洲的流行也被附加了多重色彩,一是雪茄自身带有遥远地域的神秘性;二是雪茄的制作被夸张的渲染,最初雪茄商在推广的时候说雪茄的制作,是在美洲最漂亮姑娘大腿上卷制的;三是雪茄被赋予了拟物特征,被等同于男性性征,男人手上的雪茄就是勃发的表达和权利的宣示;四是雪茄的珍惜性被放大,但这一点雪茄商们倒是不算夸大,雪茄本来也不是唾手可得。就这样雪茄与人类最原始的性、权利、金钱做了绑定,雪茄也被赋予了新的意义,从土著的日常到贵族的奢侈。
 
  今天雪茄已经不再神秘,也已经成为绝大多数人可以享有的一种商品,但雪茄的意义还是被保留,好的雪茄也仍旧稀缺。
 
  同时雪茄文化的建立会经历几个过程,从神秘、懵懂、兴奋、炫耀到回归平常。通常当大量的雪茄客在讨论雪茄多么难得、价格多么高昂、多么古老、版本多么稀缺的时候,可能才是雪茄文化登顶前夜,之后雪茄成为绝大多数人日常生活中的一部分,各有所好、各取所需,关注的是抽一支自己喜欢的雪茄,无关其他。