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中式雪茄的发展之“术”,要从两个层面看。

时间:2018-11-30 10:27 来源:未知 作者:admin
  在人们眼中,雪茄与红酒或者威士忌的搭配,成为一种高雅生活方式的标志。
 
  近几年,我国推动雪茄烟发展的战略步伐越来越快,提出了打造中式雪茄烟的发展方向。
 
  什么是“中式雪茄”?当前,一个普遍的共识是:文化内涵要彰显中国元素,产品口味要适合中国消费者偏好,营销模式要形成中国特色。换言之,就是要多一点中国元素、多一点中国味道、多一点中式渠道。
 
  实现这一目标,既要重道,也要重术。
 
  中国传统文化源远流长。探索发展中式雪茄,从包装到口感,都要寻找中国人熟悉的味道,做出一些中国人自己的情感和韵味,让其更符合国人的审美和价值取向。这是发展中式雪茄的“道”之所在。有了这个“道”,中式雪茄就有了魂儿。
  中式雪茄的发展之“术”,要从两个层面看。
 
  一是生产层面。近年来,国产雪茄发展迅速,品质大幅提升,但并不意味着中式雪茄已经成型。当前,要尽快建立一套生产标准,建设一支专业团队,建成一套适应市场的管理、运行机制。这是中式雪茄持续发展的基础保障。
 
  二是销售层面。雪茄烟不同于卷烟,雪茄烟营销更不能照搬现成的卷烟发展模式。因此,要探索适应雪茄烟发展的组织机构、业务流程、运行标准和考核机制,建立起一套科学、合理、全面、实用的商业企业雪茄烟营销模式和方法体系。
 
  当然,发展中式雪茄并不意味着摒弃国际交流合作。如何借鉴、吸收和消化国外成功品牌的发展经验,实现自我突破和成长,也是中式雪茄亟待探讨的发展命题。毕竟,中式雪茄成功与否,最终还要靠市场检验。